武汉消费券“上新”助力暑期游 三批次发放1.45亿文旅大礼包

长江商报消息 ●长江商报记者 刘倩雯

进入8月，武汉文旅消费券“上新”。

8月11日20时，首轮“极目楚天 钟情武汉”2023年湖北武汉文旅消费券开抢。据悉，8月至12月，武汉市将面向全国游客分3个阶段多个批次发放总价值1.45亿元的文旅消费券，献上文旅大礼包，自8月11日起分“消夏”“秋收”“冬暖”3个阶段多批次发放，持续到12月31日。

今年是湖北消费券发放的第三个年头，通过消费券，越来越多湖北小微商户融入数字经济时代。湖北省商务厅数据显示，今年3至4月，湖北投放5亿元的“惠购湖北”消费券，直接拉动消费金额23.58亿元，惠及商户超40万家。

满减最高可打6.6折

8月11日，2023年湖北武汉文旅消费券第一批正式发放。

“武汉文惠通”作为武汉市文化和旅游局常态化文旅补贴官方发放平台，也是此次消费券发放平台之一，领取和使用截止时间为8月26日23时59分。在此期间，每日可领用，但每人每批次仅限领一张。平台上六大类主打产品：玩水/冰雪、演艺、图书文创、亲子、影视、民宿露营，均可使用消费券优惠购买。

此次消费券券种分为两类，第一类是全场通用消费券，适用于文惠商城所有文旅商品。在购买时可直接使用消费券实行满减，最高可打6.6折。夜上黄鹤楼、武汉极地海洋公园、武汉杜莎夫人蜡像馆、WS热雪奇迹、琴台大剧院/音乐厅等500余种文旅商品可供选购。第二类是湖北旅游惠民卡消费券，适用于“湖北旅游惠民卡”，满300元可使用100元券。旅游惠民卡包含湖北全省240多个优质旅游景区，包括恩施大峡谷、神农架、黄鹤楼等十多个5A旅游景点，大门票总价值超16000元，全年可不限次数。惠民卡定价300元/张，2023年6月至12月期间，领取了消费券后，可以享受满300减100的优惠，只需200元即可购买。

核销首日，武汉东湖海洋乐园就有不少游客使用文旅消费券购买门票入园。东湖海洋乐园相关负责人预估，消费券核销首个周末的出行客流，较上个周末的话大概会有30%的提升。

玛雅海滩也是暑期热门项目，酒店的住玩套票也非常受欢迎。武汉玛雅嘉途酒店相关负责人介绍，武汉文旅消费券核销首日，酒店预定量已经达到96%了，基本上是满房的状况，后续工作日的预定量较前期有20%的提升。

消费券加速文旅复苏

走出低谷的湖北文旅市场强势复苏。

今年上半年，湖北省文化和旅游工作成效显著，旅游接待达3.24亿人次、旅游综合收入3735.81亿元，分别同比增长26.6%和29.3%，超过2019年同期水平。各旅游景区、酒店、旅行社经营状况普遍好转。

为进一步拉动湖北文旅市场，湖北省财政安排近10亿元帮扶资金。其中，4亿元用于发放文旅消费券，2亿元用于支持新开国际航线，1.53亿元专项奖励资金用于鼓励旅行社开拓省外客源市场；省内各市、州也相应制定了“引客入鄂”奖补政策，省市奖励政策可以叠加，近2亿元用于宣传促销。同时，继续加强金融支持，协调各家金融机构对文旅企业提供贷款延期、贴息等支持。

7月起，咸宁、襄阳、荆门、黄石、鄂州、黄冈、宜昌、孝感、潜江、荆州、恩施等多地，先后联合美团平台发放2023“惠游湖北”消费券，“真金白银”补贴市民在餐饮堂食、酒店预订、景区游览、休闲娱乐等方面的消费需求。美团数据显示，7月1日至19日，荆门、襄阳、黄石、鄂州、宜昌、孝感等多地住宿和景区门票平均预订量比2019年同期上涨约113%。

抖音先后参与了“惠购湖北”“惠游湖北”消费券的发放。去年6月起，抖音累计投入超30亿流量促进湖北消费券的领取和核销。目前，湖北已有5000多户商家接入抖音生活服务板块，全年带动线下消费逾100亿元。今年上半年，抖音平台发放“惠购湖北”消费券共计8000万元，涉及餐饮、文旅、娱乐和综合商业等业态，核销率超过94%。据统计，消费者通过抖音平台领取的消费券约12亿元，带动到店消费47亿元。

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