京东发布“奔富计划”五大行动 助力乡村振兴将带动1亿农民增收

长江商报消息 ●长江商报公益记者 江楚雅

京东的助农路径，正在不断拓宽和突破。

9月19日，在“东西部协作如何走深向实”研讨会上，京东发布了乡村振兴“奔富计划”五大行动：通过品牌打造，助力地方农特产业带上行提速；通过基础设施下沉，推动农产品流通提速；通过向生产端延伸，促进数智化全产业链发展提速；通过数智化赋能，服务乡村治理现代化提速；通过加强人才培养，推进乡村能力建设提速。

京东投身“三农”工作至今已走过十年。2020年8月，京东全面启动乡村振兴“奔富计划”，截至2023年6月已提前完成“三年带动农村产值超万亿”目标，帮助数百万农户增收走上“奔富路”。目前，京东40余万名一线员工80%以上来自农村，解决了农村地区超过30万人口的就业问题。

过去电商助农普遍面临“下乡易、助农难”的困境。京东云开辟出一条“321模式”的助农新路径：首先由三产切入，构建营销服务体系；然后聚集二产，提升农特产业的附加值；最后反哺一产，以高品质农业引领农民共富。

下一个二十年，在“35711”梦想引领下，京东将持续为“三农”做实事、有价值的事、长期的事，乡村振兴“奔富计划”将带动超过1亿农民增收，创造更大的产业和社会价值。

投身“三农”工作10年

京东投身“三农”工作至今已走过十年。

2013年，京东在线上开设第一家西藏特产馆。2014年，京东就提出农村“3F”战略，包括生鲜电商(Farm to Table)、工业品进农村(Factory to Country)、农村金融(Finance to Country)。2016年，京东与国务院扶贫开发领导小组办公室签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》，服务于国家“精准扶贫”战略。

2020年8月，京东全面启动乡村振兴“奔富计划”，截至2023年6月已提前完成“三年带动农村产值超万亿”目标，帮助数百万农户增收走上“奔富路”。目前，京东40余万名一线员工80%以上来自农村，解决了农村地区超过30万人口的就业问题。

京东在投身“三农”工作中，不断帮扶创新模式，各种经典案例不断涌现。

从养殖、技术追溯、营销推广等多个环节入手，京东在全国多地打造出“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等一个个知名的扶贫品牌。

从呼和浩特到巴彦淖尔、从锡林郭勒到阿拉善，京东正全力参与京蒙协作。产地仓配、冷链物流、C2M新品开发，为内蒙农畜产品上行搭建起草原供应链“新基建”，让塞外的牛羊肉48小时送达全国、物流成本降低20%—40%，也让新鲜的骆驼奶加工成京造驼奶粉提升了产品附加值。目前，京东正加紧内蒙羊肉的品牌建设，计划2023年内打造苏尼特羊等15个地标品牌。

此外，京东连续两年举办京东农特产购物节。2023年第二届京东农特产购物节中，京东投入10亿元现金补贴和流量资源，推出多项惠农助农举措，包括“百亿补贴”向农特产倾斜、生鲜源头直发、对农特产实施全流程品质控制、坏果必赔等服务。

下一个二十年，京东将持续为“三农”做实事、有价值的事、长期的事，乡村振兴“奔富计划”将带动超过1亿农民增收，创造更大的产业和社会价值。

“321模式” 助乡村产业“自我造血”

9月19日，中国人民大学发布了《数智供应链助力乡村振兴》研究报告。这份报告高度评价了京东助力乡村振兴的成果和路径：“京东通过复合机制创新，缓解了‘三农’基本矛盾，走出一条兼顾生态环境维护、乡村发展正外部性、商业可持续性的道路。”

报告指出，过去电商助农普遍面临“下乡易、助农难”的困境。传统的电商助农，止步于收购农产品，对乡村仍然是“外部客户”，无助于改变乡村的产业格局。

针对痛点，京东云开辟出一条“321模式”的助农新路径：首先由三产切入，构建营销服务体系；然后聚集二产，提升农特产业的附加值；最后反哺一产，以高品质农业引领农民共富。

以四川攀枝花盐边县为例，这里产出中国最好的芒果之一，却缺乏分选和加工环节，芒果只能以低价出售。京东云在当地建设乡村振兴示范园，帮助盐边向二产、三产延伸，最终建立起芒果交易、分选加工、物流、品牌建设的产业生态，大幅提高了产业收益和村民收入水平。

如今，盐边建设的乡村振兴示范园，在1年内就获评“省级电子商务示范基地”，撮合交易1.2亿元，将客单价提高70%。盐边的芒果示范区域，每亩产出则达到9500元，比全县平均高出20%。而今，这套模式已经走出盐边，推广到全国各地。

京东云的“321模式”助农路径，实现了“把产业链主体留在县域、产业主要收益留在县域”，有效助力乡村产业实现“自我造血”。

构建全产业数智供应链

中国社科院财经战略研究院院长何德旭指出，新型实体企业助力乡村振兴的核心在于促进数字经济与现代农业深度融合。

根植于实体经济，也始终聚焦服务于实体经济。作为一家新型实体企业，十年来，京东充分发挥数智化社会供应链“以实助实”的效能，聚焦生产标准化、产品品牌化、产业数字化，以全产业链能力服务于农业现代化，提升农产品附加值，让小农户融入大产业、对接大市场；以覆盖城乡的供应链能力推动消费更普惠，京东物流和遍布全国的1.7万家京东家电专卖店服务着全国60万个行政村，让农民也能享受和城市一样的产品、价格和服务。

此外，京东以全产业链能力服务于农业现代化，提升农产品附加值，以产业振兴带动农村高质量就业，通过产业吸纳、创业扶持、技术培训等为乡村培育一批实用人才。

中国人民大学农业与农村发展学院副教授董筱丹在《数智化供应链助力乡村振兴》报告中指出，京东参与乡村振兴工作从供应链入手，以数智化程度极高的供应链缩短了生产者与消费者之间的信息链接和物流环节，以消费能力的规模化反向塑造了生产端的运作模式，走出了一条兼顾生态环境维护和乡村发展正外部性、商业可持续性的道路。

责编：ZB