金山办公业绩双增最高预盈13.66亿 订阅业务上涨广告营收占比降至6.47%

长江商报奔腾新闻记者 潘瑞冬

调整业务结构之后，金山办公（688111.SH）2023年业绩表现靓丽。

1月3日晚间，金山办公披露业绩预告，预计公司2023年全年实现营业收入43.69亿元到47.95亿元，同比增长12.45%到23.41%；预计归母净利润在12.35亿元至13.66亿元之间，同比增长10.55%到22.19%；预计扣非净利润11.78亿元到13.02亿元，同比增长25.47%到38.68%。

对于业绩增长，金山办公表示，公司继续保持稳健的经营态势，机构和个人订阅业务收入双双上涨，抵消了机构授权业务和互联网广告业务调整带来的影响，推动公司整体业绩持续增长。

长江商报奔腾新闻记者注意到，作为国内办公软件的领头羊，金山办公拥有办公软件领域30余年研发经验及技术积累，WPSOffice最早诞生于1988年，为金山办公的核心产品。然而，作为国内办公软件代表的WPSOffice却因广告弹窗等用户体验问题深受诟病，一度遭到微软Office系列软件挤压。

为优化用户体验，金山办公开始调整业务结构，降低广告业务占比。数据上来看，金山办公广告业务占比确实在持续下降。

早期，公司广告业务营收占比曾超过50%，而2016年至2022年，金山办公的互联网广告推广服务收入分别为2.43亿元、2.96亿元、3.81亿元、4.04亿元、3.49亿元、4.06亿元、3.06亿元，占主营业务收入的比重分别为44.8%、39.28%、33.75%、25.58%、15.44%、12.37%、7.89%。

2023年上半年，金山办公互联网广告及其他业务收入为1.41亿元，占营收的比例为6.47%。可以看到，自2016年以来，公司的广告业务占比已经持续降低。

值得一提的是，在广告业务主动调降的背景下，金山办公的机构和个人订阅业务大幅增加。根据2023年半年报，主营业务中，国内个人办公服务订阅业务收入12.52亿元，同比增长33.24%；国内机构订阅及服务业务收入4.18亿元，同比增长40.38%。

半年报显示，2023年上半年订阅业务总体收入16.7亿元，同比增长35%，收入占比77%，同比提升8个百分点。此外，国内机构授权业务收入3.61亿元，同比减少13.96%；互联网广告及其他业务收入1.41亿元，同比增长4.94%。

值得一提的是，随着AI的发展，金山办公也持续在AI领域进行研发投入。根据业绩预告，公司旗下人工智能办公应用WPSAI于第四季度正式开启公测。WPSAI已经于去年11月16日开启公测，面向全体用户陆续开放体验。

此外，值得关注的是，金山办公股价曾因AI概念大爆发而经历了一波快速上涨。2023年6月20日，公司股价达到去年年内高点的529.63元/股。随后近半年，公司股价持续回调，截至1月4日收盘，金山办公股价收报271.75元/股，期间跌幅48.69%。

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