长江商报消息 ●长江商报公益记者 李璟
高质量发展是经济社会可持续运行的关键词，于公益慈善行业亦是如此。近日，支付宝公益平台举行2025年高质量项目评审会，参与申报的公益机构集中进行线上答辩。线下，由公益慈善领域专家学者、法律及财务专家、公益机构、媒体代表等组成的评审委员会进行提问并打分。
据了解，这是自去年支付宝公益平台发布升级后的《支付宝公益平台运营规则》及《高质量项目评估管理办法》后，时隔一年再次举行高质量项目评审。此次参与评审的项目超过100个，需要在一天内全部答辩完成。
对高质量项目给予更多支持
新修改的《慈善法》明确提出，国务院民政部门指定的互联网公开募捐服务平台，提供公开募捐信息展示、捐赠支付、捐赠财产使用情况查询等服务；无正当理由不得拒绝为具有公开募捐资格的慈善组织提供服务，不得向其收费，不得在公开募捐信息页面插入商业广告和商业活动链接。
作为链接各方的桥梁纽带，该规定对现有互联网募捐信息平台提出了新的更高的要求。如何在现有框架下适应形势发展要求，满足捐赠人、慈善组织、受益人等各方需求，成为摆在平台面前的一道必答题。
2024年初，支付宝公益平台发布升级后的《支付宝公益平台运营规则》及《高质量项目评估管理办法》，对机构入驻、筹款等规则进行调整升级。一方面，组建由不同领域专家构成的评审委员会，每年选树一批组织规范、设计科学、执行高效、成果有效、重视捐赠人服务的高质量公益项目；另一方面，完善平台监督手段，引入专业的第三方机构，细化项目审核上线要求及项目信息披露要求，并定期开展线下抽检，抽检结果将作为高质量项目评分的重要依据。
根据支付宝公益平台以往数据情况，95%的公募机构同时上线的项目数量未超过20个，发起项目数量过多对信息透明度披露和捐赠人服务也难以保障，容易引发用户信任危机。把优质的项目优先推荐给捐赠人，这也是对捐赠人负责。因此，支付宝公益平台对公募机构可发起和认领的项目数量及年度筹款额度进行了约定，以确保其筹款目标设置合理且能够有效落实执行。
在去年9月，支付宝公益平台在主办的《爱与AI共益：数字时代的向善力量》论坛上，联合中国乡村发展基金会、中国红十字基金会、中国妇女发展基金会、深圳壹基金公益基金会、爱德基金会、上海联劝公益基金会等发布高质量发展倡议，倡导积极拥抱人工智能技术，打造高质量的公益项目、提升捐赠人服务，助力行业信任建设，共同营造良好的公益慈善生态。
倡议书指出，高质量公益项目是公益慈善行业的根基，是社会善意的载体，是受益对象感受社会爱心和温暖的直接体现方式。慈善组织有义务有责任积极响应国家倡导，回应社会需求，加强组织规范建设，增强执行效率，强化项目成效。
推动创造更大的社会价值
经过一年时间的探索，变化也显而易见。
根据安排，参与此次高质量评审的公益项目按照领域属性等特征被分为四组，其中的发起机构和执行机构既有国字头基金会，也有地方基金会及慈善会、社会服务机构等。每位评委手中都有一份详细的评分参考标准，其中包括项目设计、项目执行、社会影响、捐赠人服务等十几项细化指标。
规则之上，支付宝公益平台也做了更多有温度的尝试，即“6+5模式”。在平台上，每家共建公募机构可以上线6个公益项目，此外还有5个定向认领中小型机构项目的名额。平台相关负责人指出，基于行业信任构建，因此设计了这样的机制，希望以此赋能更多中小机构发展，并给予其相应的支持和发展空间。
值得一提的是，参与此次评审的机构或项目大多具有一定的知名度，一些项目甚至已持续运作十余年时间，社会认可度本就高于其他项目，也积累了不少社会资源。
朱育昌是甘肃省临夏回族自治州积石山县副县长，也是此次评审委员会成员中唯一一位项目受益地代表。在他看来，公益行业的高质量发展与经济社会的高质量发展并不矛盾，二者之间是相互促进的关系。
朱育昌说，有些社会问题可能政府部门暂时没有注意到，这就需要社会力量进行补充，比如说养老服务、困境儿童帮扶等方面。目前，蚂蚁集团在积石山落地了十余个类型的公益项目，包括促进就业项目、乡村发展项目等，支付宝公益平台还发起了“支付宝公益帮帮团”，通过公益机构组团帮扶方式，不仅为县里带来了十余个更多元的公益项目，也带来了很多公益资源。
据了解，2023年12月积石山地震发生后，蚂蚁集团迅速行动，通过直接捐赠及发动公众筹款等形式，支持抗震救灾及灾后重建等工作，为抗震救灾提供爱心资金累计超1亿元。地震发生后不到10天，由蚂蚁公益长期支持的积石山县“AI豆计划”数字经济产业园就实现了复产复工。
参与评审的专家也表示，从捐赠人角度来说，优质的公益项目确实有更大的吸引力。一方面，公众对公益慈善的认知越来越深；另一方面，入选高质量公益项目的月捐用户数量较以往有了明显增加，项目的筹款总额也有显著增长。
责编：ZB
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