春晚地标引爆文旅热潮 武汉入境游订单量增长48%

长江商报消息 2025年春节假期，湖北省文旅市场迎来“开门红”，全省各地通过延长活动周期、叠加惠民福利、优化服务保障等措施，推动文旅消费持续释放活力。春节期间，湖北省文旅市场呈现出“文化引领、科技赋能、民俗体验、冰雪温泉”等多点开花的繁荣景象，吸引了全国游客的目光。其中，首次作为央视春晚分会场的武汉旅游热度显著提升，春节期间入境游订单量同比增长48%。

武汉搜索量同比暴增1160%

武汉首次作为央视春晚分会场，8分钟惊艳亮相，让荆楚大地的文旅热度直线上升。“跟着春晚游湖北”成为热门话题，为全省文旅市场注入强劲动力。携程数据显示，武汉搜索量同比暴增1160%；去哪儿网数据显示，春节假期武汉旅游市场增长强劲，游客预订量同比增长117.65%，增幅在全国十大热门城市中位居第二；同程旅行数据显示，1月28日春节长假首日，武汉用车需求同比增长超60%。据湖北省文旅厅消息，春节期间武汉入境游订单量同比增长48%。

为让广大游客打卡作为春晚取景地的“黄鹤楼、光谷星河广场、江汉路、吉庆街”，武汉市精心策划“跟着春晚游武汉”三大主题线路，覆盖武汉各大经典地标。黄鹤楼景区从初二至初五每天接待游客近2.8万人，同比增长12.15%。春节湖北省博物馆游客屡创新高，日均约3万人，大年初三进馆观众3.2万人，刷新去年五一2.49万人单日最高纪录。光谷空轨作为科技新地标，吸引大量游客体验“未来感”十足的观光之旅。春晚中惊艳亮相的汉口里山陕会馆和长桌宴成为新晋打卡地，游客络绎不绝。

夜间景点同样热度不减，长江大桥上人山人海，游客们争相欣赏璀璨的江城夜景，“跟着春晚游长江”“打卡春晚同款游船”成为新风尚。武汉的文化魅力与都市活力在这个春节得到充分展现，吸引了全国各地游客的目光。

系列惠民活动拉动文旅消费

湖北省围绕“知音湖北 2025欢喜过大年”主题，开展了一系列新春演出季、群众文艺迎新年、非遗贺新春、博物馆里过大年等文旅惠民活动，分多轮次发放总额1亿元的文旅惠民券，为游客提供了丰富多彩的文化体验。

全省各地博物馆围绕蛇年生肖主题，精心策划新春市集、民俗文化体验、数字化沉浸体验等活动。盘龙城遗址博物院组织“剪纸迎新春”和“商翼四极 青铜熠熠”春节手工市集，将古老文明与当代艺术巧妙结合。八路军武汉办事处旧址纪念馆举办“灵蛇献瑞 非遗祈福”新春民俗集市第二季活动，邀请数十位民俗艺人现场展示糖画、竹编风筝、木偶变脸等传统手艺，让观众在欢快喜庆的氛围中近距离感受传统文化魅力。

各地舞龙、赏灯等各类精彩民俗活动精彩纷呈，体验民俗年味、赶新春大集成为新春旅游热点。十堰郧西、孝感云梦祥云湾景区、黄石青铜源·铜绿山等地举办了丰富多彩的民俗活动，吸引了众多游客前来体验。

春节期间，滑雪、温泉等冬季文旅活动受到游客热捧。宜昌举办第二届大众冰雪季活动，推出“冰火之旅”四条冬季精品旅游线路，打造“滑雪+温泉+民俗+特色美食”休闲文旅产品，成为春节期间爆款文旅产品。咸宁崇阳三特浪口温泉、荆门天沐温泉等景区也推出了一系列新颖别致的新春活动，吸引了大量游客。携程数据显示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店预订量同比上涨82.89%。

2025年春节假期，湖北省文旅市场通过文化引领、科技赋能、民俗体验、冰雪温泉等多重举措，成功激发了文旅消费新活力。

●长江商报记者 刘倩雯

责编：ZB