字节跳动公益新媒体赋能慈善文化传播

长江商报消息 ●长江商报公益记者 江楚雅

在第十个“中华慈善日”当天，一场聚焦新媒体慈善文化传播的行业盛会拉开帷幕。字节跳动公益平台联合中国慈善联合会、中国电视艺术家协会公益传播专业委员会，并携手腾讯公益、微博公益等头部机构，共同举办“新媒体慈善文化传播交流会”，正式发布“慈善文化传播优质内容支持计划”。该计划以真实性为基石，通过流量与资金双轮驱动，旨在推动慈善事业迈向高质量发展新阶段。

活动现场，多方联合发布《慈善文化传播优质内容支持计划》与《新媒体慈善文化传播倡议书》，首次将“真实性”确立为公益内容创作的核心原则。倡议书明确提出三大要求——杜绝虚假信息：严禁传播未经核实的公益项目信息、受益人情况及捐赠数据，建立内容发布前“双重核验”机制；抵制恶意谣言：对“骗捐、诈捐”等行为实行零容忍，设立快速纠错通道，48小时内完成不实信息处置；强化信息溯源：要求创作者在内容中标注公益项目来源、资金流向及执行进展，确保全程可追溯。

《慈善文化传播优质内容支持计划》显示，在9月至11月期间，创作者可为选定公益项目制作并传播内容，抖音、视频号、微博等平台将同步扶持优质公益内容。除流量支持外，平台还将筛选优质公益案例给予不同梯度的激励，创作者最高可获100万元额外筹款支持。

针对公众参与公益时可能遭遇的“骗捐、诈捐”等问题，字节跳动公益在活动中联合各方发布《新媒体慈善文化传播自律倡议书》。倡议书明确将真实性作为公益内容创作的底线，杜绝传播虚假新闻、不实传闻及恶意谣言，确保公益项目真实可信；同时鼓励创作兼具人文关怀、能激发社会向善动力的优质作品。

9月内，字节跳动公益平台还将携手30余位创作者探访线下公益项目，如“浙有正能量”“孝警阿特” 等账号将创作公益反诈知识科普内容；创作者李连杰将探访《海洋天堂》导演薛晓路及田惠萍，聚焦大龄孤独症群体现实困境，并联合杨幂探访星星雨康复机构；创作者花小龙将邀请10余个寻亲家庭策划公益跑、参与见证认亲现场；江问渔、深圳素人等20余位抖音创作者围绕贵州当地特色公益项目开展内容创作，传播当地特色慈善文化。他们将通过短视频与直播方式，记录和分享关于公益一线的故事。

截至2025年8月底，字节跳动公益平台已交出亮眼成绩单：项目规模上，上线3907个公益项目，覆盖教育、医疗、环保等20余个领域；资金筹集上，累计筹款20亿元，其中83%来自小额多次捐赠；公众参与上，17.3亿人次参与捐赠，8.2万名创作者发布公益内容，形成“人人可公益”的生态；传播影响力上，相关内容播放量超850亿次，#公益无小事#等话题阅读量破百亿。

典型案例中，“听障儿童人工耳蜗植入”项目通过创作者故事化传播，筹款效率提升5倍；“乡村教师支持计划”联合明星发起挑战赛，吸引超500万用户参与互动。

“慈善不是少数人的全力以赴，而是多数人的力所能及。”正如活动主题所言，这场由技术驱动、内容赋能、全民参与的公益变革，正在重新定义慈善的边界与可能。

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