湖北“双节”接待游客超1862万人次 武汉居全国热门城市前十

长江商报消息 ●长江商报记者 刘倩雯

2025年国庆中秋“超长黄金周”圆满落幕，湖北文旅市场交出了一份亮眼成绩单。湖北文旅发布统计数据显示，截至10月7日，全省A级旅游景区共接待游客1862.27万人次，较2024年同比增长13.85%；星级饭店平均出租率73.17%（出租客房数/可出租客房数），较2024年星级饭店平均出租率同比增长6.8个百分点。

10月8日，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，武汉成功跻身全国国内游热门城市榜单，与上海、北京、杭州等一线城市共同位列前十，充分彰显其作为中部旅游枢纽的吸引力。

A级景区游客较去年增长13.85%

湖北文旅市场从规模到质量均实现新突破。截至10月7日，全省A级旅游景区累计接待游客1862.27万人次，较2024年同期增长13.85%；星级饭店平均出租率达到73.17%，同比提升6.8个百分点。数据的背后，是旅游消费结构的优化和新兴力量的崛起。

客单价提升与出行方式变革，折射出市场的深度变化。飞猪报告指出，全国旅游市场呈现客单价提升趋势，湖北表现尤为突出。包车游订单同比激增83%，成为一大亮点，反映出游客对灵活、舒适、深度体验的强烈偏好。同时，受高速公路免费政策利好，自驾游需求充分释放，飞猪平台在湖北的租车订单量同比增长约60%。“飞机/高铁+租车”的组合出行方式日益普及，游客从武汉等交通枢纽落地后，便捷租车前往宜昌三峡、恩施大峡谷等目的地，深度探索荆楚山水人文。

年轻群体成为消费主力，引领市场新潮流。旅游消费市场年轻化趋势显著。95后游客占比近四分之一，担当起出游“主力军”角色；更年轻的05后群体展现出强大的独立旅行意愿，其订单量同比大幅增长61%。这批成长于互联网时代的年轻人，更注重体验的独特性、互动性和社交分享价值，推动了小众目的地、沉浸式演出、网红打卡等业态的火爆。

文旅商体深度融合，创新供给激发消费潜力。全省各地积极拓展“文旅+”边界，打造消费新场景。省级活动“知音湖北 票游荆楚”持续释放票根经济价值，“超级文旅日”将优质体验贯穿整个假期。武商集团发放1亿元消费券，并针对外地游客推出专属套券，有效拉动消费，实现日均客流量超17万人次，带动销售额同比实现两位数增长。襄阳枣阳举办省级篮球联赛，并配套开展文创、特产派送活动，5000座位售罄；孝感“澴川渔火”夜市汇聚百余摊位，点亮夜经济。这些举措有效打破了传统观光游的局限，形成了“吃住行游购娱”一体化消费链条。

武汉凸显文旅枢纽功能

2025年国庆中秋八天长假落下帷幕，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，全国旅游市场呈现客单价提升、小众目的地受捧等趋势，而湖北旅游市场表现尤为亮眼，预订量全面超越2024年同期。武汉作为核心枢纽城市的辐射带动作用增强，宜昌、襄阳、恩施等传统热点稳中有进，荆州、黄冈等地增速亮眼，共同构成了多点支撑、协同发展的全域旅游新格局。

武汉稳居全国热门矩阵，文旅枢纽功能凸显。武汉市成功跻身全国国内游热门城市前十，与上海、北京、杭州等城市同列，彰显了其作为中部地区旅游枢纽的强大吸引力。黄鹤楼、东湖等经典景区魅力不减，户部巷、江汉路等特色商圈人流如织。城市主题活动丰富多彩：参与“河山添锦绣”IP巡游的23台主题花车在光谷网球中心、汉口江滩等地静态展示，成为热门打卡点；东湖风景区“月上东湖”巡游、磨山景区楚天台编钟歌舞加演、省博物馆沉浸式戏剧《遇见·勾践剑》等高品位演艺活动持续引发观演热潮；武汉园博园无人机“天女散花”表演结合火焰秀、高空杂技，八天吸引近8万人游园。假期尾声，错峰游性价比凸显，上海、北京等地飞武汉航线出现低价机票，本地高星级酒店价格回落，为市场延续了热度。

“新势力”目的地高速增长，特色资源释放独特魅力。除武汉外，宜昌、恩施凭借三峡、大峡谷等顶级自然资源，持续吸引大量游客。荆州、随州、黄冈等地则凭借深厚的文化底蕴和创新的产品设计，实现高速增长。央视点名的随州草甸子街历史文化街区假日魅力不减，“双节嘉年华”人潮涌动；随州大洪山、洛阳镇银杏谷的乡村民宿持续满房，平均入住时长显著延长，客单价提升35%，显示深度体验游受欢迎。恩施民族歌舞剧《西兰卡普》融合非遗与科技，成功打造“白天赏景、夜间看戏”模式。荆州古城通过NPC互动发放定制“银票”兑换礼品、老字号折扣等方式，增强游客参与感；张居正老街市集与非遗传演结合，发放万张优惠券，营造“市井楚味”沉浸体验。

产品精细化与体验深化，满足多元高品质需求。各地在产品打造上更注重精细化和体验深度。神农架林区秋日彩叶景观进入最佳观赏期，吸引生态摄影研学团成为主力客群，即使临近返程，民宿入住率仍居高。东湖风景区推出的手信盲盒因设计精美、性价比高而复购率走高。随州、恩施等地的民宿产品不再仅是住宿，而是与当地自然环境、文化生活深度融合的体验载体，延长了游客停留时间，提升了消费水平。湖北文旅正从门票经济向体验经济、产业经济扎实转型。

责编：ZB