孝感麻糖米酒文化活动周11月启幕 六大特色板块赋能“甜蜜”产业升级

长江商报消息 ●长江商报记者 李璟

麻糖的酥脆、米酒的醇香，是湖北省孝感市独有的城市名片、文化名片和旅游名片。

10月21日，湖北省政府新闻办召开新闻发布会，介绍2025孝感麻糖米酒文化活动周安排，并回答记者提问。

会上宣布，2025孝感麻糖米酒文化活动周将于11月1日正式启幕。本次活动为期一周，以“孝爱之城 甜蜜之地”为主题，精心策划了“1+5”六大特色板块。其中，“1”即“甜润·共享”2025孝感麻糖米酒文化活动暨甜蜜之旅启动仪式；“5”即5场系列活动，包括“甜竞·共驰”孝感马拉松、“甜颂·诗华”诗词大会、“甜品·工坊”国风市集、“甜觅·溯源”农文旅体验游、“甜映·时光”短视频及摄影大赛。

据介绍，本次文化周活动精彩纷呈，突出孝感文化特色，以游客嘉宾体验感为核心，打造一场“有根、有魂、有味”的文化盛宴，为孝感建设武汉都市圈副中心城市，打造支点建设重要增长极注入强劲动力。

多元活动推进产业文化提升

麻糖米酒作为孝感“舌尖的甜蜜”，更是承载孝爱基因与千年记忆的城市符号。

据了解，本次活动周以“甜润·共享”启动仪式为引擎，驱动产业升级与品牌破圈。11月4日上午10:00，将在孝感市文化中心大剧院迎来文化活动周的“重头戏”——2025孝感麻糖米酒文化活动暨甜蜜之旅启动仪式。本次仪式以“科技赋能传统，创新激活产业”为核心理念，实现三大突破。开篇将上演AI复活“惊”“喜”邀请函，向全球发出文化邀约；邀请多位知名专家学者，深度解读“地理标志风味如何驱动旅游新引擎”；现场还将正式发布《孝感麻糖米酒保护和发展条例》、麻糖米酒宣传标语、全新LOGO及“百城千店”战略。

活动还将以“甜竞·共驰”马拉松赛事为动能，让“甜蜜体验”融入精品赛事。蒙牛2025孝感马拉松将于11月2日开跑，比赛设置全程马拉松、半程马拉松2个项目，参赛运动员共计1.2万人。本届赛事与国风市集同场呈现，现场设置有爱情摄影屋、文化体验互动区等场景，马拉松赛道沿途设麻糖米酒等特色甜蜜补给站及42处音乐加油站等，营造热烈浪漫的赛道氛围。

以“甜颂·诗华”诗词大会为纽带，让文化IP照亮“甜蜜经济”。11月5日晚，2025孝感诗词大会开幕，通过诗经吟唱、诗词分享、飞花令竞逐话孝感、情景演绎《天仙酿 人间味》等形式，以“诗词为魂、孝文化为根、麻糖米酒为韵”，突出展示孝感深厚的文化底蕴。

以“甜品·工坊”国风市集为载体，打造“日游夜购”消费新场景。11月1日至5日，孝感文化中心南广场将变身“甜香澴川”国风市集，五大板块50个特色摊位，打造“一站式”孝感体验。

以“甜觅·溯源”农文旅体验游为路径，沉浸式解锁“孝感双面绣”。11月3日至4日，农文旅融合体验游将推出科技活力之旅和文化寻味之旅两条特色线路，深度溯源楚地文化的厚重与辉煌。

此外，以“甜映·时光”短视频大赛为窗口，全民参与“破圈传播”。即日起至11月7日，孝感将面向全网发起“甜在孝感的瞬间”短视频及摄影大赛，让每一位游客都成为孝感的“移动宣传员”。短视频大赛零门槛参与，内容覆盖“孝感全场景”，大赛设置丰厚的奖品奖金，优秀作品将剪辑成《甜在孝感的瞬间》合集，让孝感故事走向全国。

擦亮品牌名片激活消费潜能

本次活动周以“擦亮城市IP、赋能产业发展”为核心，以“甜蜜”为主线，串联起马拉松、诗词大会、国风市集、农文旅融合体验游、短视频大赛等板块，举办“文化活动周”，致力于打造一场全民参与、全域覆盖的文旅盛事，共有四大特色亮点。

建功支点，找准文旅坐标。以麻糖米酒文化活动周为契机，加快建设武汉都市圈副中心城市、奋力打造支点建设重要增长极。突出“甜蜜”文旅品牌，为湖北打造“世界知名文化旅游目的地”贡献孝感力量。

文化为魂，活化孝爱基因。深挖文化密码，以董永传说天仙配的故事溯源孝爱源头，让“吃甜蜜”变为“品文化”。

产业为脉，打造甜韵IP。立足麻糖米酒这一彰显城市特色的文化标识产品，推动传统食品工业向文旅融合型产业升级，形成具有持续变现能力的“甜经济”生态圈。

科技赋能，打造潮流体验。以年轻人喜爱的方式解读传统，充分运用AI技术、人形机器人等最新科技成果，活化孝感经典文化IP，打造集视觉、听觉、嗅觉、味觉于一体的四维沉浸式文旅空间，让传统文化在新科技的助力下焕发出新的活力。

值得关注的是，为拉动消费、激活产业，孝感今年重点推进麻糖米酒“百城千店”计划，作为加快推动麻糖米酒产业做大做强、品牌做优做响的重要抓手。

孝感市商务局相关负责人介绍，通过发布《孝感麻糖米酒实体店通用管理规范》团体标准，确立“政府引导、市场运作、企业主体、龙头引领、统筹推动”的工作思路，孝感积极建设麻糖米酒直营店、加盟店、合作店等多种业态。按照计划，2025年底将实现湖北省内及市内全覆盖。

在政策扶持方面，对新设门店按装修费用或年租金30%给予补贴，最高10万元；对在重点城市开店，额外给予10万元一次性奖励；对单个品牌自营连锁门店2家以上，每新增1家补助2万元；对年销售额超500万元的销售门店，最高奖励10万元。这些政策吸引了众多企业、行业协会咨询合作，加速了市场拓展进程。

在提升品牌方面，今年，孝感麻糖米酒首次亮相北京天安门《辉煌的中国》成果展，向国内外游客展示孝感风味；在“年在荆楚，巳巳如意”消费季活动中，麻糖米酒短视频话题播放量突破5000万次。此外，组织企业参加20余场展会，通过现场非遗展演、米酒品鉴等活动，吸引超万人次体验。联合湖北楚商联合会开展直播带货，开播1小时订单超2000单，6款产品单日销售额突破300万元，实现品牌曝光与销售转化双赢。

责编：ZB