长江商报消息 ●长江商报记者 李璟
湖北迎来2026年首个消费季活动。
2025年12月31日，湖北省政府新闻办召开新闻发布会，介绍“乐在湖北 ‘马’上有喜”新春消费季活动。会上宣布，从2026年1月起至3月底，湖北省商务厅将联合省财政厅、省经信厅、省文旅厅、省体育局等部门在全省开展“乐在湖北 ‘马’上有喜”新春消费季活动，旨在抢抓元旦、春节等重要消费时点，更大力度促消费、惠民生。
据介绍，本次系列活动将面向国内外消费者充分展示湖北消费新业态、新模式、新场景，以“乐在湖北 ‘马’上有喜”为主题，开展“乐购全球”“乐游湖北”“乐动湖北”活动，坚持“政策+活动+新场景+服务”四轮驱动，打造“全龄友好、全时畅享、全域联动”春节消费新范式，全力将湖北打造成全国新春消费集聚地和目的地。
活动期间，湖北将全面启动新一轮消费品以旧换新，精准投放共计1亿元的零售餐饮消费大礼包，让群众真实感受到真金白银的实惠。
“真金白银”送出多重福利
举办系列活动，是湖北以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，着力升级商品消费、扩大服务消费的重要工作；也是假期惠民乐民，更好满足人民群众对美好生活向往，采取有力措施提振消费、扩大内需的又一务实举措。
据介绍，本次系列活动紧扣元旦、春节及寒假等重要时间点，内容丰富、亮点突出，将围绕“融、新、乐、惠”四大亮点展开。
其中，“融”将整合商圈商街、电商平台、文旅景区、文博场馆、体育场馆等资源，贯通“吃住行游购娱”全链条，以业态融合创新延伸消费体验半径；“新”将充分展现湖北首发首秀、演艺经济、赛事经济、票根经济、入境消费、智能消费等新型消费，扩大优质产品和服务供给，让人民群众感受“中国年、国际范、荆楚味”的消费新体验；“乐”将举办跨年国际消费嘉年华、新春国际消费购等主题活动，省市县联动举办1600余场促消费活动、1000余场文化惠民活动，还有冰雪运动消费季、全民健身运动会等系列活动；“惠”将全面启动新一轮消费品以旧换新，精准投放零售、餐饮、文旅消费券，创新开展有奖发票试点，联动各市州与企业提供多重补贴和优惠，形成优惠大集成，让群众“真金白银”得实惠。同时，强化民生商品保供稳价，规范促销、保障维权，以“放心消费”提升群众获得感。
春节消费，实惠当先。湖北省商务厅相关负责人介绍，湖北省政府专门拿出系列真金白银的补贴、诚意满满的礼包，让消费得实惠，让团圆有滋味。
从2026年1月1日起，湖北全面启动新一轮消费品以旧换新，“国家补贴+市州补贴+商家补贴+贷款贴息”四重优惠叠加，重点覆盖汽车、家电等大宗消费品，无论是换新车还是添新机，都能享受多重让利。同时，全省发放1亿元零售餐饮消费大礼包，覆盖走亲访友、团圆聚餐、新春购物等核心场景，“即时摇号+到店立减”，购物更优惠、更方便。此外，全省投入5000万元开展“乐购湖北 幸运有礼”活动，零售、餐饮、住宿、文旅、体育等领域发票均有机会参与抽奖，开启幸运新一年。这些政策全省通用、申领便捷，力争让每位消费者都能感受到马年新春的暖意和湖北消费的实惠。
丰富的商品、实在的优惠、贴心的服务、浓厚的氛围。湖北诚邀海内外朋友过大年，购全球好物、品荆楚美食、赏湖北美景，在热气腾腾的消费氛围中，感受“全龄友好、全时畅享、全域联动”的新春魅力，共同度过一个喜乐祥和的新春佳节。
深化商文旅体融合发展
根据活动安排，2026年1月至3月，湖北将开展“乐购全球”“乐游湖北”“乐动湖北”三项系列活动。
乐购全球方面，全省商务系统将开展“跨年国际消费嘉年华”“新春国际消费购”“消费品以旧换新”“零售餐饮消费大礼包”“发票抽奖”“网上年货节”“楚味美食季”“我心目中的楚菜团年饭评选”等八大重点超1600场活动，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费矩阵。
“2026湖北网上年货节”将于1月24日在荆州启动，开展100余场直播带货、年味订购活动，让大家足不出户便能购遍全球好物；全省177个重点商圈商街将开展300余场迎新春促销；精心梳理300余道地标特色美食、100余条美食街区，将正式发布“楚菜美食地图”和10条“楚菜靓汤寻味之旅”特色线路。这个新春，湖北各地将结合本地特色推出专属活动，打造更多新春消费“亮点、潮点、爆点”，掀起“全域联动、全民参与、全业态融合”的消费热潮。
关于乐游湖北，全省文旅系统围绕“知音湖北 乐享冬日”主题，推出新年演出季、音乐季、特色市集、民俗庙会、主题灯会等系列活动超600场，组织开展村晚、文艺汇演等文化惠民活动超1000场。同时，还有文旅消费补贴、门票减免、票根抽奖以及畅滑卡、惠玩卡、惠民卡、消费券等干货满满的优惠政策。
全省文旅部门将立足湖北“南国冰雪、楚天温泉、非遗文化、荆楚民俗”等核心资源，聚焦“跨年迎新、欢度春节、冰雪度假、城市潮玩、乡村休闲”五大主题，推出多元特色供给，满足不同群体消费需求。湖北省文旅厅还将投入1.14亿元资金，通过消费券撬动、票根赋能多维度释放文旅消费潜力，推动文旅消费持续升温。
乐动湖北方面，全省体育系统强化新春运动赛事供给，引领“为一场赛，奔赴一座城”的体育消费新风尚。同时，推出4条省级冰雪运动旅游精品线路，推动体育场馆惠民开放，举办50余场新春赛事、100场体育促消费活动、200余场体育培训研学，进一步彰显好体育聚人气、促消费、惠民生的功能和价值。
在时间维度上，体育惠民促消费活动贯穿“冬雪预热—元旦启幕—春节高潮—元宵收尾”共四个阶段，前后历时近3个月。在空间维度上，在全省设立8个市州主会场、20个县市分会场，联动全省30家重点体育场馆、210家公共体育场馆，并系统推动赛事活动进公园、进景区、进商圈，构建城乡互通、点面结合的活动网络。在人群维度上，兼顾青少年、老年人、返乡人员及游客等多元人群需求。
责编：ZB
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