长江商报消息 ●长江商报记者 李璟
近年来，直播带货热潮涌动，但“舌尖上的安全”更重千钧。
近日，国家市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（简称《规定》），督促直播电商落实食品安全主体责任，规范经营行为，保护消费者合法权益，促进新业态健康发展。
《规定》共33条内容，从六个方面为直播电商食品经营“划红线、立规矩”，将直播电商全链条主体纳入监管，目的是让守法者行稳致远，让违法者寸步难行，努力实现“放得开、管得好”，让消费者买得放心、吃得安心。
市场监管总局相关负责人表示，将督促地方加强监督检查，严厉查处违反《规定》的违法行为，切实保障人民群众舌尖上的安全，促进直播电商行业健康有序高质量发展。新规将于2026年3月20日起施行。
具体来看，《规定》一共有33条，核心内容主要包括了六个方面。
在明确适用范围方面，《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管的范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须按照《规定》的要求，履行相应的食品安全主体责任。
在压实平台主体责任方面，《规定》要求平台要建立审查登记、培训、风险管控等制度措施，配备食品安全管理人员，制定《食品安全风险管控清单》，建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制。同时，还进一步明确了直播电商平台在网售食品领域的“责任田”。
同时，区分了不同主体的责任。针对不同直播形式的特点，《规定》明确要求，食品生产经营者开设直播间需要公示许可信息、查验供货资质，非食品生产经营者需要建立严格的选品制度。
值得一提的是，《规定》针对“店播”和“达播”的不同特点，在管理制度、信息公示、查验义务等三个方面作出了差异化规定，同时明确了二者均需遵守的基本行为底线，力求实现支持行业创新与防范食品安全风险的有效平衡。
细化了禁止性的要求。《规定》直击监管痛点，明确了两大核心禁止要求。
一方面，明确了13类不得直播经营的食品，规范直播宣传行为，严禁虚假宣传和混淆食品类型等行为。这相当于给直播带货列出了一张“直播禁售食品的负面清单”，为直播间食品划定“红线”，切实保障公众身体健康和生命安全。
另一方面，细化10项行为禁令，包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状、不得暗示食品具有疾病治疗功能等。这些规定针对直播间“滤镜带货”“夸大宣传”、混淆特殊食品与普通食品等乱象，为食品直播行为明确“底线”。
市场监管总局相关负责人表示，这些禁止性规定既细化了食品安全法的原则要求，又针对直播电商的传播特点明确了具体要求，通过划定“红线”，明确“底线”，让食品直播行为更加规范，让消费者的知情权和选择权得到更好地保障。
此外，在强化监管措施和完善消费者保护方面，《规定》要求市场监管部门将直播经营食品纳入到日常的监管和年度抽检计划中；要求平台必须开通便捷投诉举报功能，及时处置消费者的诉求。这让市场监管部门在对直播带货监管和执法时，有了更多的抓手和依据，消费者维权也有了更多的底气。
责编：ZB
鄂公网安备 42010602000264号
公共信息安
全网络监察
经营性网站
备案信息
