长江商报消息 ●长江商报记者 李璟
2026年首场大雪于1月19日夜间至20日凌晨悄然降临武汉，城市被一夜之间“刷白”的同时，也让寒假、春节来汉旅游的话题再度“刷屏”。
1月19日，飞猪旅行发布《2026年春节假期出游风向标》显示，全国节中出游预订量同比增长超30%，其中，湖北表现尤为亮眼，各类旅游产品预订量均实现大幅增长。
数据显示，截至目前，湖北酒店预订量同比增长73%，线路游预订量同比增长80%，包车游预订量更是激增超2倍。与此同时，湖北游客的出境游需求也同步爆发，预订量同比增长近1倍，展现出强劲的旅游消费潜力。
据了解，双节期间，湖北将组织跨年迎新活动100余场、潮流狂欢200余场、文艺演出500余场、文博艺术展览150余场、非遗体验活动150余场、全民阅读活动200余场、村晚市集300余场、庙会灯展200余场等共计1800余场。同时，投入1.14亿元资金，通过消费券撬动、票根赋能多维度释放文旅消费潜力，推动文旅消费持续升温。
湖北文旅市场火爆
随着“史上最长”春节假期的临近，旅游预订进入冲刺阶段。飞猪AI数据显示，近一周关于春节行程规划的交互量环比增长超10倍，湖北相关旅游咨询量也同步攀升，预计后续预订热度仍将持续。
湖北旅游的火爆，既得益于全国旅游市场的红火，也离不开其丰富的旅游资源与特色体验。2026年春节，民俗观演、非遗手作等复合型体验成为旅游新趋势，湖北深厚的文化底蕴与多样的民俗活动正契合这一需求。此外，随着品质出游需求提升，湖北的高星级酒店及特色主题酒店预订量显著增长，住玩一体的旅游模式备受亲子家庭青睐。
值得关注的是，2026年1月至3月底，湖北将以“乐购全球”“乐游湖北”“乐动湖北”为主线，在全省开展“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动。此次活动深化商文旅体融合，整合商圈商街、电商平台、文旅景区、文博场馆、体育场馆等资源，贯通“吃住行游购娱”全链条，以业态融合创新延伸消费体验半径。
活动期间，省市县联动举办1600余场促消费活动、1000余场文化惠民活动，以及冰雪运动消费季、全民健身运动会等系列活动，全力将湖北打造成全国新春消费集聚地和目的地。
“乐购全球”方面，全省商务系统开展“跨年国际消费嘉年华”“新春国际消费购”“消费品以旧换新”“零售餐饮消费大礼包”“发票抽奖”“网上年货节”“楚味美食季”“我心目中的楚菜团年饭评选”等八大重点活动，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费矩阵。
“乐游湖北”方面，全省文旅系统围绕“知音湖北 乐享冬日”主题，推出新年演出季、音乐季、特色市集、民俗庙会、主题灯会等系列活动超600场，组织开展村晚、文艺汇演等文化惠民活动超1000场。
“乐动湖北”方面，全省体育系统将开展武汉青少年冰球邀请赛、“汤池温泉杯”围棋比赛、全国越野汽车场地邀请赛等各种赛事，引领“为一场赛，奔赴一座城”的体育消费新风尚。
亿元惠民礼包助推消费
1月17日，2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉拉开帷幕。 “知音湖北邀你过大年”新春文旅消费季同步盛大启动，围绕“南国冰雪、楚天温泉、非遗精品、荆楚民俗”等核心资源，打造系列活动。
作为“知音湖北”省级文旅战略品牌下的创新IP，本次“超级文旅日”开年活动以非遗为主题，集展示、交流、体验、消费于一体，立体呈现荆楚文化魅力，推动荆楚文化出海。
尤为重要的是，活动为“文旅出海”搭建了高能级平台。现场，“荆楚非遗国际会客厅”正式揭牌，成为连接湖北与世界的文化贸易枢纽。突尼斯等“一带一路”共建国家商会与湖北企业签署多项合作协议，加速茶叶、漆器等“荆楚好物”走向全球的步伐。通过向50余个国家商协会分发中英双语宣传册，并在海外主流社交媒体平台同步推广，共同构建全方位、多层次、立体化的文化交流网络，让荆楚文化在世界舞台上绽放夺目光彩。
活动现场，还重磅发布了包含6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇及2400万元“知音湖北 超级文旅日”专项消费券的文旅优惠政策，并推出“非遗好物进景区”计划，让非遗深度融入游客旅途。
据了解，为提升游客体验，让大家在湖北游玩得更划算、更舒心，自2025年底以来，湖北推出了一系列实打实的惠民福利政策。从2025年12月25日起，湖北已面向全国游客发放2400万元“知音湖北 超级文旅日”温泉滑雪消费券。2026年元旦以后，还将聚焦家庭全龄出行需求，支持景区夜游、特色夜游船、夜间休闲娱乐、演艺新空间、精品剧目、沉浸式旅游演艺等消费，陆续发放亿元消费大礼包，让民众尽情畅享冬日乐趣。此外，全省A级景区将推出门票减免优惠及折扣套票，文博场馆将推出70余场新展览和社教活动，各地还将举办非遗年货市集、新春庙会等，方便游客选购湖北特色年货。
湖北省文旅厅相关负责人表示，未来，湖北将继续深耕文旅融合赛道，以更加开放的姿态、更加丰富的产品、更加优质的服务，邀八方宾客共赴知音之约、共赏荆楚之美，在加快建设世界知名文化旅游目的地的道路上稳步前行。
责编：ZB
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