长江商报消息 ●长江商报公益记者 李璟
近日，阿里巴巴公益联合淘宝天猫食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播发起“益起回家过年”活动，集中推介来自24个欠发达县域的300多款特色年货。河北青龙板栗仁、陕西佛坪菌汤包、浙江景宁米花脆……这些曾只在本地流转的土特产，如今成为全国消费者年货清单上的新选择。
据悉，当中不少年货是阿里巴巴公益团队在县域挖掘出的潜力产品。近年来，阿里公益推出阿里巴巴乡村特派员模式定点帮扶欠发达县域，帮助当地将特色农产品转化为适合市场销售的农商品，并建立起能长期运转的产销路径。
过去，许多县域物产长期以初级农产品形式出售，附加值低，销路不稳。改变往往始于对“产品”的重新理解。在河北青龙，板栗过去多按斤卖给收购商。2021年，阿里乡村特派员驻扎青龙后，协助当地村民搭建直播间，通过平台助农活动打开线上渠道。随后，团队对接盒马、天猫等资源，推动开发甘栗仁、冰栗等即食产品。两任特派员驻点帮扶的4年多时间里，青龙县的电商企业从63家变成1246家。
数据显示，2025年，阿里巴巴公益“热土讲师团筑梦计划”深入全国25个县域，开展109场定制化培训，培训覆盖返乡青年、合作社带头人等群体1.3万余人次，助力多地农产品实现从“土特产”到“网感商品”的转型。
产业要活，关键在人。尤其当年轻人愿意回来，并能找到一份可持续的事业，乡村才真正有了生气。陕西佛坪的周正亚四年前辞去城市工作回乡，尝试将秦岭野生菌做成即食汤包。起步虽然艰难，但在阿里巴巴乡村特派员与当地政府的支持下，她改进配方、建立标准化生产线，菌菇包的生意越来越红火。如今，周正亚的工厂已为40多位村里妇女提供家门口的就业机会。
在浙江景宁，村民叶荣娟通过阿里公益组织的培训课学习电商运营，并将传统米花脆改良为独立小包装，适应快递运输。如今，米花脆已卖出30多万单，带动高山大米种植扩产，工坊里的大姐们月均增收三四千元。
截至目前，热土讲师团已形成“讲师+地方+企业”三方协作模式，在多地探索产业对接、文旅联动等长效合作路径。项目团队表示，未来将继续以实用技能为切口，支持县域人才自主发展能力的提升。
值得一提的是，在帮助县域年货通过电商“走出去”的同时，阿里公益也携手高德地图，尝试将消费力“引进来”。
近日，双方在浙江开化、嵊泗、磐安、景宁四个县域，启动了新春文旅消费扶持活动。此次活动将高德数字能力与县域特色餐饮结合，通过发放消费补贴券，旨在将过往游客的“路过流量”切实转化为小店的“进店消费”，从而激发县域餐饮与文旅的线下活力。
阿里公益方面表示，乡村农产品持续上行，不能只靠短期流量，更重要的是形成一套完善的支持机制。乡村特派员长期驻扎，深入产业环节；平台提供电商、设计、供应链等能力支持；通过“盒马村”等订单农业模式，稳定产销关系。当土特产变成可标准化、可复购、有稳定需求的商品，县域产业便真正具备了自我生长的能力。
责编：ZB
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