湖北文旅市场实现“开门红” A级景区春节接待游客2280万人次

长江商报消息 为期9天的马年春节假期圆满收官，湖北文旅市场全程热度高涨，实现“开门红”。2月23日夜间，湖北省文化和旅游厅的统计数据显示，春节期间，全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比分别增长28.27%；星级饭店平均出租率64.81%，较2025年同比上升0.51个百分点。

根据飞猪旅行大数据显示，在“知音湖北”新春文旅消费补贴等政策的强力拉动下，湖北省景区门票及相关文旅产品消费需求旺盛，消费人次和交易额增速双双位居全国第一。从“天马行空”的无人机秀到热气腾腾的非遗庙会，从冰雪运动的热辣滚烫到乡村古村的静谧年味，湖北文旅不仅实现了规模的跨越，更通过科技赋能与业态创新，书写了文旅融合的新篇章。

惠民政策发挥拉动作用

2026年春节，湖北文旅市场的火爆并非偶然，而是惠民政策与市场需求精准对接的结果。湖北省文化和旅游厅推出的“知音湖北”新春文旅消费补贴活动，自1月28日启动以来便成为市场关注的焦点。湖北省财政统筹投放了9000万元专项资金，其中6000万元定向用于“知音湖北 ‘马’上有喜”消费补贴，另有3000万元用于“票游湖北 ‘马’上有礼”活动。这种直达消费者的真金白银补贴，产生了强大的杠杆效应，整体直接拉动率超过1:2.6。

在政策暖风的吹拂下，湖北5A级旅游景区充分发挥了龙头标杆效应。春节假期前8天接待游客300余万人次，同比2025年增长34.44%，强势带动全省景区整体热度攀升。

武汉东湖风景区累计接待游客超百万人次，单日最高客流突破15万人次；黄鹤楼景区打造“全园入戏”沉浸式演艺，夜间场次一票难求；武当山景区策划推出“太极武当·五福纳祥”集福等特色活动，人气持续攀升；恩施大峡谷景区机器“马驹”化身“迎福小使者”为游客服务；三国赤壁古战场景区打造17台三国主题沉浸式演出剧目，游客场场爆满。湖北省文化和旅游厅的统计数据显示，春节期间，全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比分别增长28.27%；星级饭店平均出租率64.81%，较2025年同比上升0.51个百分点。

据飞猪旅行大数据平台显示，2026年春节假期期间，湖北省旅游接待人次和文旅消费总额均呈现快速增长态势。自1月28日活动启动以来，平台监测数据显示，湖北省景区门票及相关文旅产品消费需求旺盛，消费人次和交易额增速双双位居全国第一。

“文化+科技”深度融合

这个春节，湖北不仅守住了“传统年味”的底蕴，更通过“文化+科技”的深度融合，让年俗文化在1500多个文化场景中生动呈现。湖北各级博物馆、图书馆、文化馆推出“马跃荆楚文博迎春”“书香迎春至年味马上浓”等系列活动600余场，累计接待观众超300万人次。

国潮光影点亮夜色。武汉两江四岸4000架无人机组成的“天马行空光影秀”，以“马踏飞燕”“楚凤腾飞”等意象演绎荆楚精神，震撼人心，刷屏央视；襄阳唐城打造“万灯齐明”盛唐盛景，游客穿行其间如入画境；荆州“策马三国·荆州秀”超级灯会跻身抖音全国十大重点推广灯会；恩施土家女儿城的新春灯会融合土家织锦元素，灯光与吊脚楼交相辉映，展现民族风情。

多个文旅地标焕发全新活力。武汉龟山电视塔时隔18年重新开放，迅速成为“网红打卡点”；古琴台依托伯牙子期“知音传说”，打造《三国群芳宴》《楚调琴歌》等互动演艺，让老地标焕发新活力；宜昌“两坝一峡”游轮增设长江故事讲解等环节，成为长江观光的金字招牌；咸宁梓有集民宿开展“梓有集·纳福集”主题活动，成为新的打卡点。

●长江商报记者 刘倩雯

视觉中国图

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