市场监管组合拳“亮剑”护航消费 2025年罚没广告违法2.52亿元

长江商报消息 ●长江商报记者 李璟

又是一年“3·15”。监管利剑下，更多隐蔽的猫腻被揪出、被惩戒，沉疴的乱象被严查、被重罚，筑牢市场安全的坚固防线。

3月14日，国家市场监管总局发布2025年广告监管相关成效。数据显示，全年共查处广告违法案件4.45万件，罚没金额2.52亿元，有力维护了广告市场秩序，保障广大消费者合法权益。

长江商报记者注意到，近期，市场监管总局已先后发布检验检测、价监竞争、网络交易、产品质量安全等多方面监管成效，一套全领域、全覆盖、全链条的强监管组合拳，持续夯实市场监管根基，全力守护公平有序的市场环境与消费者合法权益。

值得一提的是，市场监管总局日前还印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，明确加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”等营销乱象的清理整治力度，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作，彰显从严监管决心，为放心消费、高质量发展保驾护航。

整治“大字吸睛、小字免责”乱象

大字标榜产品“买一赠一”，到手才发现附注赠品实为其中一小袋；宣扬“全场三折”，走近才在右下角看到个毫不起眼的“起”字；宣传海报号称手机为“逆光之王”，放大图片才露出一行小字“为产品设计目标”……

近年来，不少品牌广告以醒目大字突出核心卖点吸引顾客眼球，再用躲在角落的暗淡小字说明限制条件和免责声明。线上线下充斥着这样“大字吸睛、小字免责”的营销乱象，不仅涉嫌虚假宣传，也侵犯了消费者对产品信息的全面知情权。

3月13日，市场监管总局发布《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告、加强引证广告监管、强化广告主自证广告内容监管、强化对主要广告发布媒介监管等六方面重点任务，要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为，积极推动优质广告资源与高品质产品对接，缓解广告主“营销焦虑”，引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告。

事实上，早在2025年12月，市场监管总局印发的《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》中，就明确了应进一步规范广告中的“大字吸睛、小字免责”现象，并对广告引证内容合规要求、相关法律责任等作出细化，为整治此类营销乱象提供了明确的监管方向。

广告导向正确与否，既影响消费者观看广告的感受，更事关社会风尚和国家尊严。

3月14日，市场监管总局披露，2025年，切实强化广告监管执法，细化完善广告监管规则，扎实开展广告合规助企行动，全年共查处广告违法案件4.45万件，罚没金额2.52亿元，有力维护了广告市场秩序，保障广大消费者合法权益；全年查办违法导向广告案件247件，以“零容忍”态度守住政治红线、价值底线、文化防线，维护清朗文明的广告市场环境。

守护消费安全，监管永不止步。市场监管总局表示，将继续坚持监管规范与促进发展并重，在广告市场秩序整治、监管规则完善、严查违法广告等方面持续发力，以实实在在的监管成效守护群众“钱袋子”、守护社会公信力，为放心消费、公平竞争、高质量发展提供坚强保障。

多领域强监管筑牢安全防线

3月15日，迎来又一个国际消费者权益日。

自3月份以来，除广告监管外，市场监管总局以“走近3·15，XX监管在行动”为题，围绕检验检测、价监竞争、网络交易、产品质量安全、质量认证、计量、执法稽查等多个领域，发布一系列相关监管工作成效，全链条强监管守护市场秩序。

在产品质量安全监管方面，市场监管部门紧盯民生消费痛点、质量安全风险点，通过规范准入审批、聚焦重点领域整治、创新监管模式，2025年完成超百万批次产品监督抽查，压实百万余名企业质量安全人员责任，多措并举守住质量安全底线。以严监管强化执法效能，全年累计抽查22.5万家企业、109.7万批次产品，依法处置不合格产品9万批次。针对涉安全重点产品，对充电宝、安全帽、童鞋等10种产品推行赋码核验工作，联合10家主流电商平台发起倡议，构建源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码的全链条穿透式监管新模式，截至目前已累计拦截“三无”、无证生产等问题产品1.2万款。

着力整顿规范网络市场秩序，共促网络消费信心提升。针对直播电商乱象及外卖行业非理性竞争等社会关注度高、群众反映强烈的问题，坚持监管执法与引导自律双管齐下。全年组织开展直播电商突出问题专项整治，依法查处成都快购科技有限公司违法案件，分四批公布30件典型案例，引导形成“违法必究”的市场预期。多次约谈主要外卖平台，要求平台企业严格遵守电子商务法、反不正当竞争法、食品安全法等法律法规，切实扛起主体责任和社会责任，加强内部管理，做到合法规范经营、公平有序竞争。

围绕守护老年人消费安全和保障重要节日市场价格秩序两大领域，全力营造安全放心、公平有序的消费环境。重点打击老年人药品、保健品虚假宣传、价格欺诈等侵害老年人合法权益、破坏养老服务市场竞争秩序的行为，全年共查办违法案件6175件，罚没金额约1.04亿元，责令4908家主体整改。织密节日价格“监管网”，保障市场秩序平稳有序，重点打击群众反映强烈、社会关注度高的串通涨价、价格欺诈、不按规定明码标价等违法行为，切实维护消费者合法权益。

此外，铁拳出击守护消费，2025年，持续组织推动全国市场监管部门打击侵害消费者权益违法行为，共查办案件120.24万件，涉案货值金额68.4亿元，有效净化市场环境、维护公平竞争秩序，切实增强群众消费安全感和获得感，护航高品质生活和高质量发展。

视觉中国图

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