奥运冠军被批只在香港亲民 孙杨叶诗文获赠豪宅奖金（组图）(二)

孙杨、叶诗文在看楼盘的沙盘。
　　现象2：冠军不讨好
　　借鉴NBA球星中国行
　　奥运冠军营销不应是短期行为
　　科比在广州能让数万市民自发夹道欢迎，杜兰特前两天也在西安引发篮球迷的追捧。孙杨和叶诗文被房地产商奖励了两套房子，不仅没见杭州市民夹道欢迎，反而在报端和网络上引起拜金主义的热议，昨日传出孙、叶两家选房的最新消息，网上再度质疑声一片。都是奥运冠军，掺和的都是商业化的事，差距咋就这么大呢？
　　由于我们的奥运优势项目都是缺乏群众基础和产业化支撑的小众项目，我们很多的运动员“一生的富贵”都寄托在奥运夺冠这“一锤子买卖”上。有媒体算过，一枚伦敦奥运会金牌可以得到500万元以上的奖励，这些钱其实不多。因为奥运冠军是四年一度的“一锤子买卖”，因此，商家也只是对奥运冠军进行投机性的商业价值开发。我们看到的只能是短期交易行为，压根谈不上对奥运冠军所从事运动的产业化开发和升级。
　　反观伦敦奥运会后NBA球星来华的繁荣景象依旧，则值得我们好好学习。明明是商业秀，仍有无数的中国粉丝心甘情愿地欢迎、追捧、迷恋，甚至科比的“臭鞋”都遭到女粉丝的哄抢。都是商业活动和行为，但我们的水准和别人的水准可谓高下立判。NBA球星们首先推销着篮球这项运动的魅力，更推销着体育带给每个人的运动和快乐，以这样的方式帮助厂商获得商业利益，更有效。纵观我们的奥运冠军项目中，也有项目在做职业联赛，如乒超和羽超，但我们何时看到我们的明星做过亲民性的市场推广。
　　思考：我们不想批判奥运冠军所谓的“拜金主义”，我们希望这些吃得“苦中苦”的“人上人”挣得更多，希望商家能把这些稀缺资源利用得更充分更智慧，让这些冠军更加“深入人心”，不但商业上的收益会提升，也能推动该项运动的发展，那才是“共赢”，想必也没人会去批判。

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